Ao longo dos meses de verão, o Município de Odemira e operadores marítimo-turísticos River Emotions e Bture desafiam os turistas e população local para passeios de barco entre Vila Nova de Milfontes e Odemira e assim descobrir o rio Mira, um dos rios mais limpos da Europa, em pleno Parque Natural do Sudoeste Alentejano e Costa Vicentina.
O Mira nasce em Almodôvar, Serra do Caldeirão, a uma altitude de 470 m, e percorre cerca de 130 km até desaguar no oceano Atlântico junto a Vila Nova de Milfontes. É dos poucos rios portugueses que corre de Sul para Norte, tal como o rio Sado.
